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豪掷数百万美元，只为在超级碗上贴脸开大 OpenAI。

这事儿放眼整个硅谷，恐怕只有 Anthropic 干得出来。

就在昨天，Anthropic 在有着 “ 美国春晚 ” 之称的超级碗上，投放了两支 “ 精心设计 ” 过的广告，主打的就是一个阴阳怪气。

广告里，一哥们问拟人化的 AI 怎么才能练出六块腹肌，结果报了自己的年龄、身高和体重之后，AI猝不及防地推销起了 “ Step Boost Max ” 的增高鞋垫。。。

另外一个更离谱， 哥们问 AI 怎么跟母亲沟通，AI 前面还一本正经地回答要先倾听，或者出去散散步也行。

下一秒就变成了，如果这段关系无法修复，推荐他在 “ Golden Encounters ” 这个虚构的交友网站上，找其他年长女性建立情感联系。

只能说，这俩广告嘲讽意味拉满。

特别是广告结尾那句 “ Ads are coming to AI. But not to Claude ”（ 广告正在进入 AI，但不会出现在 Claude ）配合主角那一脸懵逼的表情，艺术成分大概有三四层楼那么高。

看似是用夸张的手法演绎了，如果 AI 为了恰饭插入广告可能会变成什么样。但明眼人都看得出来，这巴掌结结实实地打在了 OpenAI 脸上。

因为就在一个月前，OpenAI 刚刚宣布了要在 ChatGPT 免费版和 Go 订阅版中测试广告功能。

当时就已经引起了很多用户的不满，说 OpenAI 的 AGI 是 Ads Generating Income（广告创收），Anthropic 现在整活儿，只不过是进一步放大了大伙儿的担忧罢了。

更骚的是，超级碗广告的前后脚，Anthropic又添了把火，话里话外就一个意思：我们绝不会像隔壁那样，为了赚钱在对话里挟带私货。

暗戳戳给 OpenAI 泼了脏水，完事还给自己正面的形象立住了，不得不说 Anthropic 这招太狠了。

当然了，被友商在全美观众面前这么骑脸输出，奥特曼那边肯定是坐不住的。

他的回应也很有意思，先装一波体面，表示超级碗的广告自己看了，很好笑。但紧接着就破防了，指责 Anthropic “ 不诚实 ” “ 双标 ”。

为了反击，奥特曼甚至搬出了技术普惠的大旗，说什么 “ 我们需要将AI带给数十亿无法支付订阅费用的人 ”。言外之意就是，你 Claude 那是富人专供版，我 ChatGPT 才是人民的 AI。

不过嘛，这一波强行上价值，似乎并没有打动多少人。

在评论区的一部分网友眼中，人家 Anthropic 就是整了个活儿、玩了个梗，你怎么就急了？

还有另外一部分，则是忙着讨伐 OpenAI 单方面关停 GPT-4o 的决定。

至少从舆论的角度看，这场商战似乎 Anthropic 赢得很彻底。

但世超觉着吧，商战不商战可能都还是次要的，表面上，这是一场关于是否推出广告功能的口水仗， 但实际上却是 AI 流量变现和技术变现两条路子的对线。

根据巴克莱的报告，Anthropic 的 API 业务收入占比高达 90%，而 OpenAI 的只有 26%。

换句话说，OpenAI 走的是国民级 AI 的路子，而 Anthropic 选择了为企业的生产力、数据安全买单。

这两种模式，各有各的活法。

别看 ChatGPT 周活 8 亿，但在赚钱这件事情上，来来去去就是让用户掏钱订阅、卖 API。奥特曼曾经还信誓旦旦地说过，“ 广告是最后的手段 ”。

所以今年宣布要加广告，可能真是没招了。

这么说吧，OpenAI 现在各方面压力都很大。

去年底，被谷歌等友商逼得进入了 “ 红色代码 ” 紧急状态，为了集中火力，OpenAI 还计划推迟其他产品的开发，缩减在健康、购物和广告等领域的投入。

结果没过多久，广告还是测试上了。

值得注意的是，OpenAI 推出广告的时间点，恰好和最近传出融资的消息撞车了。

所以世超一个合理的推测，OpenAI 可能急着想要证明自己的赚钱能力。

虽然奥特曼本人回应了，去年 OpenAI 的营收远高于外界所传的 130 亿美元，但大伙儿可能不太清楚，OpenAI 花起钱来，那才真是眼睛都不带眨一下的。

仅仅去年一年，OpenAI 就先后跟甲骨文、英伟达、AMD、亚马逊还有微软等巨头，签署了总额超过万亿美元的 AI 基础设施合同。

图源Wind

哪怕你营收再翻个好几倍，跟上万亿美元的支出比起来，恐怕也是杯水车薪。

美国外交关系委员会的高级研究员、经济历史学家塞巴斯蒂安·马拉比，在《纽约时报》的文章里做了预测，按照这个烧法，OpenAI 可能在未来 18 个月内，也就是 2027 年的年中左右，就会把现金储备烧个精光。

所以这就很好理解，为啥 OpenAI 宁愿冒着被全网群嘲的风险，也要硬着头皮推广告了。面对巨大的变现压力，什么初心，什么用户体验，可能都得往后稍稍。

但另外一边 Anthropic 的情况，就乐观得多了。

前不久推出的 Claude Cowork 功能，咱们也写过，相当于 AI 长出手脚了，能接管你的电脑帮你干活儿。

结果上周五，他们又在 Claude Cowork 的基础上推出了 11 个开源插件，这些插件可以让 Agent 能够根据具体行业、业务场景的特点，自动执行任务。

这一次，直接把多家 SaaS 软件巨头的股价给创飞了。

可能大伙儿不太理解这其中的联系，这么说吧，以前是你在某个 SaaS 软件上面调用 AI 功能，AI 只是众多功能中的一个，主动权还是在软件手里。

但 Claude Cowork 出现后就变成了，AI 去调用各种软件、工具。

过去企业买 SaaS 软件是为了给员工提效，现在老板们发现，与其花大价钱按人头订阅一堆软件，不如直接把钱给 Anthropic。

所以对于 Anthropic 来说，C端用户订阅、卖 API 的收入简直就是洒洒水，把 SaaS 软件的饭碗抢过来，那才叫香。

现在回头看 OpenAI 和 Anthropic 的这次商战，其实还挺有意思的。

因为收入结构的差异，OpenAI 选择了更庞大的C端用户群体，而 Anthropic 则是在深度上下功夫，服务那些愿意为了效率和安全付费的用户。

这两条路，没有绝对的对错，也不存在谁比谁更高尚。

毕竟，要想养活这些每分每秒都在烧钱的大模型，总得有人买单。